A/B testing: ¿Qué es y cómo me permite mejorar tu estrategia digital?

A/B testing es una metodología de optimización muy popular en medios digitales porque permite hacer experimentos enfocados en mejorar la experiencia del usuario, de manera constante y veloz. Esta técnica puede ser utilizada para aumentar la efectividad de casi cualquier componente de una estrategia web.

Consiste en publicar dos o más versiones del elemento que se busca mejorar (sitio web, anuncio, app, página de aterrizaje, etc.), idénticas a excepción de una sola variable. Los resultados son medidos de manera rigurosa para determinar qué elementos tienen un efecto positivo sobre nuestros objetivos. Una vez que se define qué opción es la más efectiva, se generan nuevas versiones con base en ella, para buscar nuevas áreas de oportunidad.

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